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Pour ce nouvel article de la série, nous avons rencontré Geneviève Tremblay, co-fondatrice de l’entreprise MOOV Activewear.

Moov activewear : améliorer un besoin déjà existant

Geneviève, ancienne océanographe et athlète de soccer membre de la National Collegiate Athletic Association aux États-Unis, et Stéphanie, ancienne assistante à la production télévisuelle, décident de lancer leur marque de leggings, MOOV Activewear, à peine deux ans après l’ouverture du Studio Moov en 2013, un centre de mise en forme.

Le mouvement décrit parfaitement l’ensemble de l’œuvre des sœurs Geneviève et Stéphanie Tremblay. C’est probablement pourquoi elles ont choisi MOOV comme nom d’entreprise !

« C’est en observant nos clientes lors des séances et en prenant note des commentaires généraux en lien avec leurs vêtements d’entraînement que nous avons eu l’idée de créer un legging parfait pour les femmes, les vraies : un legging flatteur, qui épouse les formes naturelles et qui tient bien en place. Notre but était de s’assurer que toutes les femmes puissent s’entraîner confortablement, sans avoir toujours à remonter leur legging, tout en se sentant belles et bien dans leur peau », souligne Geneviève.

Développer un produit inclusif 100% québécois

Ce qui était au départ un studio d'entraînement a finalement mené à la création d’une entreprise de fabrication d’un vêtement essentiel à la pratique sportive : le legging. MOOV Activewear est ainsi designé et fabriqué avec amour à Montréal, dans sa globalité (du fil au produit final).

Pour se faire, elles ont mis au point une matière textile innovante pour assurer au vêtement un maximum d’extensibilité et de respirabilité : le MOOVFLEX™ fabriqué à partir d’un procédé breveté. Elles ont étudié et perfectionné le design du legging afin de répondre aux exigences des femmes de tous âges et de toutes morphologies. La taille haute du vêtement et l’absence de couture sur le devant procurent un soutien et un maintien supérieurs. L’ajout d’un gousset antibactérien intégré est apparu essentiel afin d’offrir davantage de confort en plus d’estomper le profil de la fourche. Cet ajout permet donc aux femmes de porter ce pantalon sans sous-vêtements si elle le désire, agissant ainsi à titre de seconde peau.

“Chez MOOV Activewear, la quête de l’excellence contribue grandement au plaisir de bouger ! “, nous rappelle les deux soeurs.

Moov activewear conçoit des leggings pour toutes les femmes. Une grande majorité de leur clientèle est composée de mamans et de femmes actives qui aiment se sentir bien lors de leurs activités physiques, quelque soit leur âge, leur niveau de pratique sportive et leur condition physique. Peu importe l’activité choisie, le but est de pouvoir porter un legging Moov activewear à tout moment de la journée : pour aller prendre une marche, courir, aller au gym ou simplement pour se sentir à l’aise.

Les différents modèles de la marque sont d’ailleurs disponibles dans une grande variété de tailles, allant de XS à 2XL. Le site web de MOOV Activewear est également équipé d’un outil, le MOOV Size Finder®, qui permet aux clientes de trouver LA taille parfaite de leur legging. Notons que les modèles et tailles offertes comprennent également un choix de longueur pour les femmes plus petites ou plus grandes que 5 pieds et 5 pouces.

Le produit phare de Moov activewear n’a pas la prétention de combler un nouveau besoin, mais plutôt de l’améliorer. En tant que entraîneurs sportifs, les deux soeurs ont pu constater durant leurs cours le besoin d’améliorer l’ajustement des leggings d’entraînement, et ce pour tous les types de corps.

“La compétition est énorme ! Notre plus gros enjeux est d’être capables de nous différencier dans cette marre de vêtement d'entraînement, de pouvoir atteindre une certaine notoriété et crédibilité sur le marché.” Geneviève Tremblay, co-fondatrice de MOOV Activewear.

Une industrie très compétitive

Avec leur plus-value en tant qu'entraîneures, les deux soeurs ont très bien compris et identifié ce que leurs clientes souhaitent. En effet, les retours sont très positifs : toutes les clientes qui essaient le legging sont convaincues. Cependant le défi est avant tout de faire connaître la marque afin de permettre aux clientes potentielles de l’essayer et de décider par elles-mêmes.

Enfin, intégrer un marché existant et très concurrentiel demande souvent des investissements importants en marketing. Pour une entreprise en création, malgré la qualité indéniable du produit, c’est tout un défi.

Pourquoi travailler avec un CCTT ?

Les deux soeurs ont travaillé fort durant une année consacrée à rechercher le meilleur produit possible. Durant cette année de recherche, elles ont fait appel à la visite interactive de Vestechpro afin d’approfondir la technicité des patrons. L’objectif était de définir ce qui était possible de faire afin de réduire le coût de production au maximum tout en gardant la qualité de leurs produits.

De plus, puisque ce produit est 100% québécois, en reflet aux valeurs premières de l’entreprise, les deux soeurs ont dû faire face à plusieurs enjeux spécifiques. Suite au manque de main-d’oeuvres dans le secteur de l’habillement au Québec, ainsi qu’à la spécificité du produit, Moovactivewear a dû modifier leur lieu de production à trois reprises. Leurs produits sont maintenant confectionnés sur la rive-sud de Montréal. Elles ont donc su développer leur versatilité et leur proactivité afin de répondre à ces problématiques.

Ensuite, lors de la première année de commercialisation, elles ont également fait appel à Vestechpro afin de les aider à définir leur positionnement. En effet, il est parfois essentiel de pouvoir prendre du recul pour spécifier sa clientèle cible et développer une stratégie de communication efficace avec l’aide d’experts.

Le futur de MOOV Activewear

Afin d’augmenter la notoriété de leur marque, Moovactivewear souhaite développer le nombre de points de vente proposant leur legging, permettant ainsi à un plus grand nombre de femmes d’essayer leur produit, ce qui n’est pas possible avec leur boutique en ligne. Ainsi, étant déjà présent dans plusieurs magasins de sport et boutiques indépendantes de la région, les deux soeurs se donnent le défi de rendre leur produit encore plus accessible à toutes.

Geneviève souhaite rappeler à la relève que peu importe le projet, beaucoup de travail est nécessaire à sa réalisation. Comme le prouve Moovactivewear avec le développement de son legging novateur 100% québécois, il est toujours possible de produire localement un produit innovant. Toutefois, elle rappelle que devenir entrepreneur implique son lot de nouveaux défis. Il faut apprendre à être proactif dans ses solutions afin de pouvoir y répondre rapidement.

Vestechpro remercie Geneviève Tremblay pour sa collaboration.

Retrouvez les produits MOOV Activewear sur leur site : https://moovactivewear.com/

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